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• 宣布时间：2022-01-21 09:15
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【提要形貌】回首2021奶粉市场，不确定成了唯一简直定，转变的无常、内卷的无奈、市场的杂乱、竞争的强烈……修建了各人对2021年的影象深刻。在受国家政策和消耗市场影响，行业加速转型升级的特殊时期，时机与挑战并行，品牌既需要明确自身的支持点，也需要找到有力的抓手，方能在乱局的洪流中，稳步前行。 1月7日，美思雅在其官方平台宣布了2021年度报告，解读这份报告的背后，笔者看到了美似ベ贬持恒久主义，构建恒久品牌势能的刻意和行动，更看到了美思雅的新支持和新抓手。 ? ?近两年，不少品牌都升级了品牌焦点理念，以更切合品牌当下的市场定位和生长阶段。2021年，美思雅slogan由“出彩配方 无惧比照”升级“配方更周全”，更为直接地见告消耗者美思雅配方的周全性，在消耗者越发关注配方种类和数目确当下，可谓直戳要点。 更深条理的来看，美思雅slogan升级，一方面其中所蕴含的品牌初心、品牌理念越发彰显，一直以来美思雅始终将产品质量视为企业生命线，将品质服务视为企业长期生长的信条并逐一直之，以更周全的营养，为万千中国消耗者提供更优质的选择，并一直收获各人的信托。 另一方面“配方更周全”的品牌焦点理念更是美思雅产品硬实力和底气的展现。作为周全配方的“尖子生”，美思雅不但自然含有亲和性更高的A2 β-酪卵白，还添加了13种可选择营养因素，涵盖了乳铁卵白、叶黄素、OPO、DHA、益生元、CPP等消耗者关注度较高的营养素，其中叶黄素和OPO的添加量更是划分抵达200μg/100g、2.8g/100g，充分知足消耗者对奶粉配方营养数目和质量的双主要求。 ?回归价值自己，越是繁杂和多元的情形，越要去粗取精
？梢运，美思雅新口号聚焦并驻足于消耗者需求，在2021年这个要害节点升级，对美思雅未来的恒久生长形成很好的支持。 受新生生齿镌汰，婴配粉市场萎缩，存量竞争加剧，在此之下，许多品牌都在进一步完善产品矩阵，以拓宽消耗人群，拓展品牌界线。据相识，2021年美思雅推出超7款高品质新品，进一步完善产品线。 值得注重的是，与部分品牌推生产品差别，美思雅新品既包括奶粉品类的人群延展，好比聚焦儿童身高治理和中晚年人群骨骼康健的美思雅茁益高儿童生长奶粉、足益健中晚年配方奶粉等；也包括热门婴幼儿营养品，好比美思雅益生菌、乳铁卵白、DHA、海藻钙等产品；尚有广受儿童喜欢的零辅食，好比美思雅奶酪棒等，充分透露出美思雅产品结构的一个宽度和深度以及对整个市场的洞悉。 并且日益完善的产品矩阵和逐渐富厚的营养配方，越发体现了美思雅对更周全营养理念的践行。 在这个新春将至的特殊时期，周围的年味徐徐浓了起来，不少品牌应景地推出新年福利运动，以更好地回馈消耗者。美思雅也团结自己完善的产品家族推出了新年福盒运动——新年壕礼，更“盒”心意，充分展现自身产品实力的同时，可谓至心满满、大有考究。 总之，儿童粉、中晚年奶粉、营养品等新品将在美思雅的鼎力大举推动下，和美思雅婴配粉一起，形成美思雅生长的有力抓手，助推美思雅真正成为值得消耗者信托的高端母婴品牌。 用户变了，变得更有想法、更专业、更有生涯态度了，是今年业内谈到最多的话题之一，以是针对新一代消耗者，应该有新的营销系统以及品牌相同渠道，这是品牌能否顺应互联网时代生长节奏的要害。 对此，2021年美思雅一方面重新升级了包装，以更切合新一代消耗者的Q版设计揽获消耗者喜欢，另一方面整合微博、微信、抖音、小红书等全媒体品牌推广矩阵，增强C端消耗者口碑塑造。好比，在小红书和抖音平台上，美思雅联动百万母婴达人举行多批次周全种草运动，自然又精准地举行交织集中式撒播。其中抖音曝光超万万，实现品牌破圈，小红书条记更是一直裂变用户口碑，品牌效应周全体现。 而提升的品牌抓力也将进一步反响到终端渠道销售，助力母婴店生意增添。正如在2021年5月19日美思雅召开的以”聚力共创，加速增添“为主题的2021年天下重点相助同伴品牌生长峰会上，美思雅方体现，聚力相助，互联互通，最大化地整合资源，将产品、品牌与服务做到极致是美思雅与经销商同伴们携手共进的最终目的。正是由于在各方面的突出体现，美思雅在2021年荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度“探寻一罐好奶粉”口碑奖。 谋后而定，行且坚贞。2021年，美思雅正逐步实验其战略妄想，形成增添新引擎，扎实的产品力、完善的产品矩阵、优异的品牌口碑以及细腻化的执行力都将助推其在越发充满变数的2022年钻营更大的生长。未来已来，不惧挑战，乘风而上。 ?